❯ Meta 在美国等七国禁止字节跳动投放广告，指向 TikTok 的第三方广告也被拦下

对手的广告不接了据彭博社报道，Meta 10 月 8 日开始全面限制字节跳动在其平台投放广告和付费营销信息。禁令在美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南七个国家生效，第三方广告主投放的、链接到 TikTok 和字节跳动其他产品的广告同样受限。

Meta 说这是商业惯例Meta 发言人 Chris Sgro 在声明中说：“对手的目标是把人从我们的应用里拉走，我们没有义务替它登广告。”他称拒绝向竞争对手提供推广服务是各行业的正常做法，Meta 会继续在产品质量和用户体验上竞争。

导火索是未成年人保护彭博社称，两家的矛盾在 8 月升温。当时 Meta 与美国多个州达成 180 亿美元和解，须在 Instagram 和 Facebook 上增加未成年人安全功能，此后一直施压 TikTok 和 YouTube 作出同样承诺。上个月，TikTok 取消了用户主页上的 Instagram 专属链接，并拒绝了 Meta 要求它作出类似让步的广告。

买量渠道少了一条应用常靠在别的平台投广告拉新用户。禁令之后，字节跳动在这七个市场无法再通过 Facebook、Instagram 投放，预算只能转向其他渠道。为 TikTok 店铺和账号引流的第三方广告主也被波及，他们并非 Meta 的对手，却同样失去了这条通道。

▮ SIGNAL社交平台之间过去互相投广告、互相导流，如今开始互相关门，用户在应用之间流动的成本会随之上升。