❯ Reddit 收跌 29.27%，AI 搜索分流加重第四季度增长压力

强劲当季未能支撑股价Reddit 于美国时间 10 月 30 日收跌 29.27%，创 2024 年上市以来最大单日跌幅，按 CNBC 报道，主要触发因素是第四季度收入指引偏弱。公司财报显示，第三季度收入 8.95 亿美元、同比增长 53%，广告收入 8.47 亿美元；第四季度预计收入 10 亿至 10.3 亿美元。

搜索直接给答案，网站少了访问Decrypt 对电话会的报道称，CEO Steve Huffman 表示，10 月来自 Google 搜索的引流平均每周减少超过 100 万，并警告若趋势持续，第四季度日活用户可能出现低双位数百分比下降。AI 搜索可直接整理讨论内容，用户得到答案后不必点击进入 Reddit，因而影响新用户获取及既有用户回访。

数据授权难以替代广告入口Reddit 已与 Google、OpenAI 建立数据合作，但内容授权收入和网站访问带来的广告收入是不同生意。第三季度其广告仍占总收入绝大部分。公司计划在第四季度于部分美国以外市场测试更偏向登录用户的体验，希望通过更多用户直接登录和使用平台，减少对外部搜索入口的依赖。

▮ SIGNAL广告仍是 Reddit 的主要收入来源，AI 搜索减少点击后，维系用户直接访问比扩大内容授权更直接地关系到广告生意。