❯ Spotify 第三季度付费用户增至 3.06 亿，AI 个性化与内容扩张支撑订阅

用户与利润继续增长Spotify 于 10 月 22 日公布第三季度业绩：付费订阅用户同比增长 9% 至 3.06 亿，月活跃用户增长 11% 至 7.88 亿。公司公告按四舍五入口径将收入列为约 50 亿欧元，同比增长 16%，毛利率为 33%，营业利润为 6.72 亿欧元。

精确营收略低于市场预期彭博社的业绩报道列出的收入为 49.7 亿欧元，略低于 49.8 亿欧元的市场预期。付费用户超过上一季度的 3 亿之后仍在增加，说明业务仍能通过订阅增长扩大收入基础；这与单一季度是否小幅达到分析师预期是两个观察角度。

让推荐更可调整Spotify 正在美国向成年 Premium 用户提供 Taste Profile 测试功能，让用户查看平台如何理解自己的音乐、播客和有声书偏好，并直接调整首页推荐。同时，公司计划在年底前将有声书服务从 22 个市场扩展至 180 多个。个性化降低寻找内容的成本，内容品类增加则让同一订阅承载更多使用场景。

智能体时代的娱乐入口联席首席执行官 Gustav Söderström 在公告中表示，智能体擅长代办用户不愿做的事情，而娱乐的价值在于用户亲自体验。对 Spotify 来说，AI 的经营作用更接近帮助用户找到想听的内容，并提高订阅价值；此次财报尚未单独量化 AI 功能带来的新增收入。

▮ SIGNALSpotify 把 AI 用在内容发现和订阅体验上，其商业回报需要通过用户增长、留存与利润共同观察。