❯ OpenAI 首登戛纳广告节，向品牌主推 ChatGPT 广告与 Codex，铺路 IPO

电报开局OpenAI 首次亮相戛纳国际创意节，公开向品牌主和广告代理推销 ChatGPT 广告业务，并演示编程工具 Codex，直言「我们现在显然已经进入广告业」。据英国《金融时报》，这是 OpenAI 在 IPO 前冲刺数十亿美元新营收、正面叫板谷歌与 Meta 的关键一步。

业务细节OpenAI 在会上抛出两组抓手。其一是广告：约五分之一的 ChatGPT 查询带有明确商业意图，旅行、零售、健康美妆与金融服务的广告表现最强，公司已在美国等英语市场上线自助式广告平台，让中小企业直接买量。其二是把 Codex 重新包装给营销人——这款编程工具已达每周 500 万活跃用户，演示中被用来按指令生成营销活动所需的小工具和应用，使用场景从写代码外溢到创意策划与业务运营。两条线都指向同一个目标：在订阅收入之外，给即将上市的 OpenAI 撑起第二增长曲线。

影响落点OpenAI 一脚踏进广告业，最先被搅动的是谷歌和 Meta 把持的搜索广告预算。当五分之一的对话自带购买意图，广告主要重新规划的是把多少预算从传统搜索挪到对话入口；对 4A 与中小广告主，戛纳这场推介把「AI 是不是广告基础设施」的问题摆上了台面。而对 OpenAI 自己，广告与 Codex 能贡献多少真金白银，将直接写进它 IPO 招股书的营收故事里。

signal: 五分之一对话带着购买意图，被重新分配的是谷歌和 Meta 手里的搜索预算。